直播 勾引 《三生三世十里桃花》300亿流量争夺战，优酷宣发独大全网
发布日期：2024-10-29 10:55 点击次数：185
《三生三世十里桃花》300亿流量争夺战，优酷宣发独大全网
电视剧《三生三世十里桃花》于1月30日在多平台上线播出。据骨朵数据监测自大，该剧于3月1日完满之时，在各平台共得回289.54亿播放量。在所有这个词播出周期，该剧日播放量富厚占据日榜前两位，总播放量富厚占据骨朵总榜第一位。
播放量近300亿，各项指数亮眼
截止收官，该剧在豆瓣的评分为6.3，在近些年国产剧中算可以的得益。全网播放量高达300亿，其中优酷占比最重，纵脱目前，该剧在优酷平台的播放总量已跳跃111亿。
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据骨朵数据监测自大，《三生三世十里桃花》自1月30日上线之后，微信著述增量有捏续性路线式增长，增量于播出后两周破千，并在3月1日达到增量的峰值。著述阅读量过甚点赞量也跟着著述数的加多而增长，开播第一天著述阅读数就达到65万，点赞量破3千，后期日阅读增量更是呈百万增长，点赞量相对更是每天高达万位的增长。
微博上，《三生三世十里桃花》关连微博数在播放时辰一直保捏逐日过万高位的增长，并有个别播放日增量过2万。微博转发量及指摘量并莫得雷同微博数增量一样富厚，转发量最高位达30万，最低增长也高达4万。该剧微博点赞数目增量也一直处于10万位以上，最高时跳跃70万。在贴吧，《三生三世十里桃花》帖子数第一个播放日接近8千，随后其逐日均增量可以自满破万。贴吧祥和数从第一天的2109可以达到每天2千足下的富厚增长。据骨朵数据监测自大，纵脱3月2日《三生三世十里桃花》全网播放量289.54亿，在同期电视剧排名榜中排名第1位。
从分天播放量趋势来看，开播前两周播放量相较于后期不睬念念，但是开播第三周后逐日播放量富厚高于10亿。开播第一天播放量最低仅为4.7亿，但是播放量在2月15达到峰值14.73亿。比较于播放量，该剧逐日指摘量进展地并不富厚，峰值出当今2月14日，高达40万，但当日播放量约为9亿，进展并不凸起。谷值为2.1万，出当今24日，本日播放量接近13亿。
剧的热播也同期带火了艺东说念主，除了自带流量的杨幂和成为全民姑父的赵又廷，新东说念主迪丽热巴雷同进展不俗。在微信关连上，迪丽热巴的公众号著述逐日富厚地以均值500足下增长，而其著述的逐日阅读量竟高达百万，点赞量也可以破万。在微博上，关连微博数的增量接近破万，而转发量在14日竟靠拢百万达到峰值，点赞量也在剧开播第一天达到峰值32万。
不俗得益离不开营销助攻
不俗的数据背后，《三生三世十里桃花》究竟是如何霸占流量的？除了IP热度、制作细致、演员表当今线、剧情甜虐相间外，背后的大宣发可谓功不能没。这次《三生三世十里桃花》在全网播出，人体艺术网各平台齐蠢蠢欲动念念要“吃肉喝汤”，但要念念在点击量和用户的竞争中抢得先机，必有一场营销恶仗。而在繁密平台中，可以说，优酷在这场战争中后发制东说念主，以其前瞻性的布局告捷打响了这一枪。
《三生三世十里桃花》上线前一周，优酷在北京地铁四号线推出“桃花专列”，而况在西单叮咛了粉艳桃林。剧中的场景在执行中呈现关于粉丝来说无异于穿越，有许多粉丝专程乘四号线来西单拍照，一个月内，桃花专列觉得“渡”过50万东说念主。
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2017年2月14日情东说念主节本日，恰巧《三生三世十里桃花》热播。优酷打出了最大手笔的秀恩爱大牌，在地铁西单站种下了十里桃花林，绵延在地铁内的“十里桃花”令繁密粉丝原意不已，未婚狗们在桃花签上“求包养”，蜜恋中的情侣也排起了拍照长龙，微博和一又友圈秀桃花成为全部欢畅。
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不光是地铁，机场和一二线城市进军交通关节也布满了桃花告白，超市货架上隽永全的桃花饮，掀开自拍有剧中同款桃花妆……
线下玩得这样侵犯，线上更无谓说了。开播前5天掀开优酷app，满屏飘起桃花雨，用户可定制个东说念主专属桃花签互动桃花运并预约不雅看。就连“全民扫福字”的支付宝也为《三生三世》加捏，集福就会拼出绝好意思预报片。
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播出时辰，优酷还通达了FAN圈。数据自大在“桃花”播出以后有3万名新用户加入FAN圈，有快要500万次与剧集关连的规划。这场app开机桃花雨曝光量为3000万，共有150万东说念主预约。15家热点app开机桃花入眼，百家媒体，数十个KOL10万+阅读量集体追剧。
在这场《三生三世十里桃花》的方法宣发中，人人看法了各平台尤其是优酷的营销力度，在脑洞、时间、玩法号称上了一个新台阶。
流量争夺背后的宣发红利
影视剧只可投放告白地推路演？并不是。在《三生三世十里桃花》的营销上，各平台冲破了以往宣发方追着告白商跑的成例，靠爆款眩惑告白商“投怀送抱”，这种新式营销模式的尝试，亦然平台对宣发红利的探索。
一方面，大宣发带来的是“奉上门”的告白商。如今本色为王的期间，若是能眩惑金主们主动投放告白，当然是“功德圆满”的功德情。本次《三生三世》的宣发，“味全”品牌定制了桃花包装作念了“桃花饮”，“一叶子”面膜定制了“桃花亮采鲜好看膜礼盒套装”，而况家具披露方式也不再是暂停插播或创可贴。另一方面，大宣发下，视频平台如故不再是单纯的引子渠说念，而是领有很强规划才调、具备整合各方资源的空洞平台。
阿里娱乐市集高档副总裁杨振此前秉承采访时示意：“咱们昔日有很好的分销体验和成 功案例，所谓宣发红利不仅有流量上的收益，更是一个空洞的收益，大宣发的配景下会有更多用户和品牌积极参与进来。”
跟着平台对营销的不断加码干预，宣发红利将会开释更大潜能。这次优酷愚弄仙恋、青娥心规划了一场桃花局就是对宣发红利的告捷探索。当大宣发已成趋势，下一个告捷案例简略眉睫之内。
