一部电视剧若是平均每天播放量达到十几亿次，意味着什么？这意味着一个不可能罢了的时势：中国7亿多网民每天齐要看这部作品两遍以上！然则，跟着影视剧集合播放量作秀的日益跋扈，这种“不可能”在以前的几年间通常出现露出 勾引，多部影视剧的合座播放量达到了惊东谈主的几百亿次。

　　昨天上昼，国内视频网站三巨头之一的爱奇艺对外发布声明，谨慎关闭炫耀全站前台播放量，以轮廓用户推敲度、互动量、多维度播放类缱绻的内容热度算作替代。一期间，业内升沉，视频网站“唯流量期间会否因此斥逐”的话题也被推优势口浪尖。从现在来看，大部分业内东谈主士对爱奇艺此举暗示撑捏，同期合计，斥逐“唯流量期间”，开辟果真、客不雅的内容价值评估体系，任重谈远。

　　事件

　　“热度”取代“播放量”

　　“在‘唯播放量论’影响下，不少从业者将播放数据算作标的，不仅污蔑了创作和宣传初心，还为招引眼球而低俗炒作，以至令行业孳生出刷量等造孽行动……”昨天上昼，爱奇艺对外发布声明，文告关闭炫耀全站前台播放量，转而以轮廓用户推敲度、互动量、多维度播放类缱绻的内容热度来替代。

　　晨报记者查阅了爱奇艺的网站和手机客户端，发现剧集和综艺原有的“播放量”依然被替换成了“热度”标签。比如，本年暑期档大赢家《延禧攻略》的热度炫耀为9799，电视剧《香蜜千里千里烬如霜》和《天盛长歌》的热度离别为8300和6364。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖显现，遴荐关闭炫耀前台播放量，是因为在“唯播放量论”的影响下，播放量并非评价作品性量、受用户接待进度的最优缱绻，以至依然不可公道评价内容的质料和价值。他显现，新推出的“内容热度”包含用户不雅看行动数据、互动行动数据、共享行动等轮廓数据维度，平台后续还将增多热度名次榜、内容既往热度弧线、峰值热度名次榜，“但愿这个热度缱绻不详响应果真不雅看视频内容的用户的行动和喜好”。

　　王晓晖同期暗示，爱奇艺不放弃与第三方数据机构合营，但愿有更多第三方机构推出不依赖于媒体单方所公布数据的检测工作。未来，平台也不排除收复前台流量炫耀的可能性，“关闭前台流量数据之后，一方面咱们过问力量研究热度值，另一方面，也将捏续不雅察商场最新景象，若是商场前台流量数据不详净化到基本果真、公道响应内容价值的进度，不排除收复前台流量炫耀。”

　　揭秘

　　“数据作秀”有多狠？

　　“开播一小时播放量冲破1亿！”“恭喜播放量冲破30亿！”在外交集合上，不雅众平庸可见热点的影视剧和综艺打出这么的宣传口号。然则，这些看起来红红火火的播放量，实质存在不小的猫腻：以2017年的数据统计为例，国内点击量破百亿的影视剧多达12部，其中最高的一部年内播放量高达457.9亿，创造了“人人东谈主口不及一部剧点击量”的奇不雅。

　　值得稳重的是，包括央视、《东谈主民日报》等主流媒体连年曾狠批播放量作秀的时势，大胆人体艺术干系作秀内幕也被逐个揭开：比如，在电商平台上，有公司特意提供在视频网站刷量的工作，5元钱就能在部分平台刷出1万控制的点击量；又比如，播放量作秀的作品在不雅看弧线上会呈现极其不屈素的时势——把柄不雅众的不雅看习气，一部作品平素不雅看弧线应该是上、下昼较平，中午和晚间时段呈现小岑岭，但作秀作品的播放量却会呈现出全日弧线安静的时势。

　　晨报记者在采访中发现，跟着媒体的握住曝光，如今电商平台依然下架了“刷量”工作，但干系行动却很难辞谢。一位影视营销机构的负责东谈主显现，刷量依然成为所有这个词这个词影视行业的共谋，“若是播放量不到位，制作方、宣传方以至是品牌植入方齐有亏空。为了完成各自的KPI，他们理解过不同的款式进行数据优化。”

　　固然，刷量带来的失当竞争也激励了视频网站的温情。连年，主流视频网站纷纷推出反制时期。以爱奇艺为例，其一度被合计是最难刷量的平台，特意的“反舞弊系统”和干系黑名单库曾将好多作秀流量拒之门外。而腾讯视频曾经对外显现，若是发现一个期间段内产生了不寻常的播放量，系统会坐窝进行排查。同期，防刷量是一个永恒的“攻防经由”，需要谄谀剧集的热度、点击行动的模式张开分析。

　　热议

　　新评价体系有待评估

　　算作第一个“吃螃蟹的东谈主”，爱奇艺关闭炫耀播放量的行动，赶快激励业内热议。晨报记者稳重到，多位影视制片东谈主在外交集合转发此声明时暗示“撑捏”、“赞许”。编剧汪海林合计，但愿此举能带来行业性的变革，无须再看到“点击量四五百亿”的乱象。还有制片东谈主称，关闭炫耀播放量，有望引颈行业挂牵感性，尊重不雅众的判断力和遴荐。更有一些文娱营销机构的责任主谈主员暗示“纯粹自在”：“再也无须作念播放量破几亿的海报了！”

　　据悉，爱奇艺最近在上海打赢了国内首个因“刷量”而激励的不方正竞争案。被告状的某数据公司因在爱奇艺上“刷量”而被判补偿50万元并登报谈歉。业内东谈主士合计，这讲明“流量作秀”依然从根蒂上伤害了视频网站的利益，“制片方费钱注水播放量，平台却要因此支付更多的版权用度，以至商誉受损。”

　　同期值得稳重的是，中共中央宣传部、文化和旅游部、国度税务总局、国度播送电视总局、国度电影局等近期也策划印发《见知》，旗职显豁地反对行业恶性竞争。因此，爱奇艺关闭炫耀前台播放量也被合计是一个当令之举，有望营造风清气正的集合空间。

　　不外，新的评估体系能不可果真响应“热度”，业界现在仍捏不雅望格调。“内容热度”评价体系主要依赖于爱奇艺后台数据，这被合计相通存在数据不透明的可能。艾漫数据总裁曹永寿合计，关闭炫耀前台播放量的行动值得细目，但要思透顶打消行业乱象，不错接洽引入第三方的评估和监测机制，“莫得第三方的数据监控和评估，告白主会不会惦记后台数据的巨擘性？视频网站又怎么保证不会前台一套后台一套？”